Valtava määrä hyviä elintarvikkeita uhkaa mennä hukkaan EU:n direktiivin takia

Viherpesudirektiivinä tunnettu EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi pyrkii estämään harhaanjohtavaa markkinointia ja näin vahvistamaan kuluttajien luottamusta. Tavoitteiltaan tarpeellisen sääntelyn toimeenpanossa on silti syytä käyttää tervettä järkeä ja tarpeen vaatiessa kansallista harkintaa.

Elintarvikepakkauksissa käytetään paljon raaka-aineiden ja tuotteiden alkuperää, sisältöä ja tuotantotapoja koskevia merkintöjä. Näin kuluttajille tarjotaan mahdollisuus tehdä arjessaan kestäviä valintoja. Sääntely tuo mukanaan merkittäviä muutoksia, sillä 27.9.2026 alkaen kuluttajille suunnattujen tuotteiden ja pakkauksien tulee olla merkintöjä koskevien uusien vaatimusten mukaisia. Tämän seurauksena varastoissa olevia, ennen määräaikaa valmistettuja tuotteita ei saisi enää myydä syyskuun jälkeen, jos ne sisältävät näiden vastaisia merkintöjä.

Monien elintarvikkeiden kohdalla tämä tarkoittaisi tuotteiden poistamista markkinoilta eli täysin syömäkelpoisten tuotteiden tarpeetonta hävittämistä. Tätä ei voida pitää edes direktiivin tarkoituksen kannalta järkevänä. Varastojen loppuun myyminen on yleensä sallittu EU:n tuotelainsäädännössä, mutta vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin kohdalla tämä vaihtoehto näyttää hyvin epävarmalta.

Yritykset käyvät nyt läpi valtavia tuotevalikoimiaan, vaikka merkintöjen määritelmät ovat monin paikoin edelleen tulkinnanvaraisia. Kaikki pakkausmuutokset eivät mitenkään ehdi kauppoihin syksyksi, mikä uhkaa aiheuttaa turhaa hävikkiä ja valtavia kustannuksia.

Jotta vältetään direktiivin tavoitteiden vastaiset haitalliset ympäristövaikutukset sekä yrityksille aiheutuvat taloudelliset tappiot, on EU-tasolla välttämätöntä myöntää direktiiville riittävä siirtymäaika ja antaa siihen selkeitä tulkintaohjeita. Mikäli näin ei tapahdu, Suomella pitää olla rohkeutta tehdä järkeviä ratkaisuja. Kansallisessa toimeenpanossa tulisi varmistaa, että varastoissa olevien tuotteiden myynti sallitaan myös syyskuun jälkeen ainakin puolen vuoden ajan. Rohkea linja osoittaisi, että resursseja käytetään vastuullisesti. Ei siis heitetä hyvää hukkaan, kuten suomalainen perusperiaatekin neuvoo.

Laura Aalto, Elintarviketeollisuusliitto

Tiina Vyyryläinen, Kaupan liitto

Kirjoitus on julkaistu lukijan mielipiteenä Helsingin Sanomissa 7.1.2026.

Kuva: Mostphotos